“疫情前，很多中國(guó)消費(fèi)者會(huì)關(guān)注美容類保健品。疫情后，對(duì)于提升免疫力以及健康的需求明顯增加”，GNC健安喜中國(guó)區(qū)總裁黃翔祺對(duì)中新網(wǎng)記者說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，市場(chǎng)特征從1.0時(shí)代的“補(bǔ)不足”變?yōu)閷で笤鰪?qiáng)不同類型的保健功能。
眼下，第十一屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)暨2020亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展（以下簡(jiǎn)稱HNC健康營(yíng)養(yǎng)展）正在上海舉行。近幾年，海外各大品牌逐鹿中國(guó)市場(chǎng)，均把HNC作為進(jìn)入中國(guó)首次亮相的舞臺(tái)，借此聚焦渠道和行業(yè)的關(guān)注。
隨著“90后”也開(kāi)始捧著保溫杯泡枸杞登上養(yǎng)生舞臺(tái)，保健品市場(chǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)出更為“年輕態(tài)”的趨勢(shì)。黃翔祺發(fā)現(xiàn)很多25歲邁入“初老”的中國(guó)年輕人開(kāi)始樂(lè)衷養(yǎng)生，這讓他們嗅到了更大的商機(jī)。
“對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)講，從營(yíng)養(yǎng)不足到如何讓生活過(guò)得更健康，成為一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)女生來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在就是想變美、變瘦，對(duì)男生就希望變得更強(qiáng)壯，他們都希望到了老年還能過(guò)上有品質(zhì)的生活，所以針對(duì)這些需求我們還有很多業(yè)務(wù)開(kāi)展的空間�！秉S翔祺還為中國(guó)保健品市場(chǎng)總結(jié)出幾大關(guān)鍵詞：高端化、走向草本、細(xì)分化、年輕化。
從2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)ANCL保健品旗下針對(duì)不同年齡段推出的營(yíng)養(yǎng)包系列產(chǎn)品一直頗受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，每年的銷量能達(dá)到上百萬(wàn)包。FANCL株式會(huì)社海外事業(yè)部部長(zhǎng)中川護(hù)一告訴中新網(wǎng)記者，雖然疫情對(duì)于FANCL在日本本土的線下銷售帶來(lái)極大沖擊，不過(guò)他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的銷量卻非常好，“從整體看，比去年終端銷售額增加了3倍”。
中川護(hù)一將其歸結(jié)為中國(guó)人對(duì)健康意識(shí)的重視，“比如提高免疫力的VC這一類產(chǎn)品，銷售額比去年增加5到6倍。通過(guò)今年的疫情，消費(fèi)者都更注重免疫力和身體健康，在市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，我們反而出現(xiàn)增長(zhǎng)”。
感覺(jué)到變化的還有德國(guó)雙心，這個(gè)百年的德國(guó)保健品牌今年第一次嘗試與小黃人IP聯(lián)名推出成人及兒童的葉黃素產(chǎn)品，并且在今年雙11期間取得很理想的銷售成績(jī)�！澳壳�，中國(guó)已經(jīng)成為德國(guó)雙心在本土德國(guó)之外最大的海外市場(chǎng)”，江蘇恒輝投資管理有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙文楊說(shuō)。
他認(rèn)為，疫情對(duì)于保健品市場(chǎng)最積極影響就在于消費(fèi)者心智的提升。以往，消費(fèi)者更多看重保健品的價(jià)格以及品牌所展示的功效；而今年則會(huì)更多地看成分和含量是否合理。
對(duì)于中國(guó)保健品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，趙文楊認(rèn)為，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但當(dāng)這個(gè)行業(yè)充分市場(chǎng)化的時(shí)候，就會(huì)顯得比較健康，沒(méi)有壟斷，“不論是國(guó)內(nèi)本土的品牌還是跨境進(jìn)口的國(guó)外品牌，目前都是百花齊放的狀態(tài)”。
盡管市場(chǎng)相對(duì)健康，但近年來(lái)關(guān)于保健品“智商稅”的說(shuō)法也不絕于耳，對(duì)此，將拜奧益生菌、斯旺森等品牌引入中國(guó)的造物游傳國(guó)際醫(yī)學(xué)研究有限公司晁石認(rèn)為，的確是有一些沒(méi)有臨床數(shù)據(jù)支撐的產(chǎn)品僅依靠概念吸引熱度，并且?guī)?dòng)一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需求會(huì)催生這種偽產(chǎn)品和偽需求，他呼吁消費(fèi)者及廠商在選品時(shí)要更重視臨床數(shù)據(jù)的積累以及醫(yī)生的背書(shū)推薦。
在本屆展會(huì)上，出現(xiàn)了數(shù)量更多且規(guī)模更大的海外展團(tuán)，1800家海內(nèi)外知名品牌商、制造商和貿(mào)易商齊齊參展。而抗衰與美容、情緒管理、健康茶飲、體重管理，也成為本屆HNC展會(huì)四條健康之旅的代名詞。
中國(guó)醫(yī)保商會(huì)會(huì)長(zhǎng)周惠表示，本屆展會(huì)是在特殊時(shí)期舉辦的一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給世界帶來(lái)嚴(yán)重沖擊，打亂了人們正常的生活和工作節(jié)奏，也讓每年6月份舉辦的盛會(huì)延至今日才與大家見(jiàn)面，雖然有所推遲，但也使得主辦方進(jìn)行了更充分的籌備，相信今年的展覽及相關(guān)活動(dòng)會(huì)取得更好的成效。
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